Bucarest / Nice — Les opérations roumaines de Media Consulta International ont enregistré une nette progression de leur chiffre d’affaires en 2024, portée par l’expansion régionale et un modèle économique diversifié, tandis que la hausse des coûts et les investissements continus ont pesé sur la rentabilité, selon des données communiquées par le groupe.
Media Consulta International SRL, dirigée par son fondateur et directeur général par intérim Mihai Craiu, a fait état d’une hausse de 66,6 % du chiffre d’affaires sur un an en 2024, reflétant une demande soutenue pour des services intégrés de communication, de marketing et de conseil stratégique en Europe centrale et orientale.
Sur le plan opérationnel, les revenus et l’EBITDA ont progressé de 28 % à 31 %, confirmant une efficacité opérationnelle solide dans un contexte de montée en charge. En revanche, la marge nette s’est maintenue autour de 12 %, traduisant des pressions croissantes liées aux investissements technologiques, à l’élargissement des équipes, à l’augmentation des coûts logistiques et à la complexité accrue des projets transfrontaliers.
Présence européenne et solidité financière
Au niveau du groupe, Media Consulta International Holding AG a déclaré un total de bilan d’environ 10 millions d’euros en 2023, illustrant la solidité de sa structure financière. En Europe centrale et orientale, où le groupe opère à partir de hubs situés à Bucarest et à Nice, Media Consulta a généré près de 4 millions d’euros de chiffre d’affaires et un résultat net estimé à environ 500 000 euros.
À l’échelle européenne, le groupe a enregistré des revenus consolidés d’environ 15 millions d’euros, avec un EBITDA estimé à près de 1,5 million d’euros, tandis que le chiffre d’affaires de Media Consulta International AG s’est établi autour de 10 millions d’euros, selon les dernières données disponibles.
Diversification des sources de revenus
La diversification du mix de revenus demeure un facteur clé de résilience face à la volatilité des marchés. Les activités de publicité full service représentent environ 55 % du chiffre d’affaires, suivies de l’immobilier et de l’affichage digital (DOOH) à 22 %. Les appels d’offres publics et événements spéciaux comptent pour 10 %, les opérations de barter média pour 8 %, et les activités hospitality et expériences premium pour environ 5 %.
Cette structure permet à Media Consulta de combiner les métiers traditionnels de la communication avec le marketing digital, le business intelligence et la monétisation d’actifs médias et immobiliers.
Gouvernance et stratégie
Media Consulta International s’appuie sur un modèle de gouvernance régionalisé. Harald Zulauf, directeur général de la holding allemande, supervise les marchés d’Europe occidentale, tandis que Mihai Craiu, CEO et propriétaire pour l’Europe centrale et orientale, pilote les opérations depuis le hub principal de Nice, avec des bureaux à Bucarest, Marbella et Londres.
Le groupe s’appuie également sur un réseau de partenaires et d’agences indépendantes dans plus de 80 pays, lui permettant de mener des projets internationaux complexes tout en conservant une structure organisationnelle allégée.
Perspectives
À moyen terme, Media Consulta International devra composer avec la poursuite de l’inflation des coûts et l’accélération de la transformation digitale. La direction considère l’intégration des activités de conseil, de communication et de business intelligence au sein d’une plateforme opérationnelle unifiée comme un levier stratégique majeur.
Media Consulta International s’est progressivement transformée en un hub d’affaires multi-actifs, intégrant des investissements financiers, l’immobilier, le digital out-of-home, l’investissement bancaire et l’hospitality, tout en restant centrée sur son cœur de métier : la communication et le conseil.
